作者:萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)間:2024-04-16 11:15:59瀏覽:398次
01市集起源
市集,正被更多的創(chuàng)意形式賦予新的文化內(nèi)涵,愈發(fā)兼具“時(shí)尚感”和“煙火氣”。盡管同質(zhì)化是目前一大瓶頸,但伴隨趨于成熟和持續(xù)迭代,其也必將為各地商業(yè)增添更多新鮮活力和獨(dú)特魅力。
起源于遠(yuǎn)古時(shí)期的市集,創(chuàng)造了最早的“以物換物”的交易形式。
而今,從城市中心到廢舊工廠,從商業(yè)中心到潮流街區(qū),市集這種古老的商業(yè)形式被賦予了新的文化內(nèi)涵,有了新的時(shí)代屬性。
當(dāng)前幾年商業(yè)受大環(huán)境束縛遭受重創(chuàng)之時(shí),幾經(jīng)迭代的創(chuàng)意市集活動(dòng)成為承擔(dān)消費(fèi)復(fù)蘇使命的重要力量,被行業(yè)寄予厚望。
隨著國(guó)家政策層面對(duì)“夜間經(jīng)濟(jì)”“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的扶持,線下消費(fèi)回暖,市集呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從這幾年各大商業(yè)企業(yè)紛紛加碼的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)中也可以感受到,“百變”且“百搭”的市集,在聚客和創(chuàng)造社交體驗(yàn)氛圍方面,起到了非常重要的作用。
02偏愛(ài)購(gòu)物中心和假期節(jié)點(diǎn)
市集形態(tài)多元化發(fā)展
中國(guó)商業(yè)研究院課題組的數(shù)據(jù)顯示,按照市集地點(diǎn)的不同,現(xiàn)有的市集形態(tài)基本可以分為“購(gòu)物中心市集”“步行街/潮流街區(qū)市集”“景區(qū)市集”三種。
其中,“購(gòu)物中心市集”主要指舉辦地在購(gòu)物中心室外門(mén)廊或下沉廣場(chǎng),依托于購(gòu)物中心雄厚的商業(yè)資源,以成熟的美食、零售品牌戶外攤位為核心的市集形式。
“步行街/潮流街區(qū)市集”則更偏向于以小型流動(dòng)攤位為主的市集模式。
“景區(qū)市集”則多設(shè)立在公園或特定景點(diǎn)結(jié)合咖啡文化節(jié)、音樂(lè)節(jié)等文化向活動(dòng)引進(jìn)圈層特點(diǎn)較強(qiáng)的品牌及創(chuàng)意攤位。
時(shí)間維度上,根據(jù)中國(guó)商業(yè)研究院課題組數(shù)據(jù),當(dāng)前大多數(shù)市集已經(jīng)從僅周末舉辦延伸至了“周末+工作日”均營(yíng)業(yè)。其中,春節(jié)、端午節(jié)、圣誕節(jié)等具有特殊意義的節(jié)點(diǎn)更是市集舉辦的高峰期,各大商圈也傾向于在特殊節(jié)點(diǎn)通過(guò)舉辦市集提高商圈的客流量和影響力。
基于不同受眾、不同形式,它們共同構(gòu)成了城市市集經(jīng)濟(jì)的豐富樣貌。
03孵化初創(chuàng)品牌,帶動(dòng)商圈客流量
市集如何發(fā)揮更大商業(yè)價(jià)值?
不可否認(rèn),市集的井噴式發(fā)展為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的線下消費(fèi)及社交空間。
對(duì)初創(chuàng)品牌尤其是線上品牌而言,市集能夠以最直接的形式幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá),是天然的品牌孵化器。據(jù)觀察,一些注重生活方式與美學(xué)的市集已成為不少新消費(fèi)品牌走到線下的最佳選擇。
在市集舉辦前期,品牌能夠借力社交平臺(tái)宣傳實(shí)現(xiàn)品牌的前期推廣。而由于市集的受眾除了消費(fèi)者,往往還包含商業(yè)地產(chǎn)招商人員以及各類獨(dú)立品牌的主理人,因此市集期間品牌也能夠有機(jī)會(huì)借力迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
然而,隨著國(guó)內(nèi)市集數(shù)量的迅速增加,市集內(nèi)容同質(zhì)化、形式的不穩(wěn)定性都成為了阻礙市集商業(yè)價(jià)值發(fā)展的重要因素。
針對(duì)這一問(wèn)題,一些國(guó)外的成熟市集模式或許可以給到從業(yè)者們一定的啟發(fā)。在國(guó)外,創(chuàng)意市集作為一種成熟的商業(yè)形態(tài),不僅能夠拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),更被打造成知名的城市名片。比如英國(guó)倫敦的Camden Town、Ridley Road Market、日本的高端市集HillsMarché in Ark Hills等。
與此同時(shí),近年來(lái)涌現(xiàn)出的專業(yè)市集運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),則賦予市集更多品牌營(yíng)銷的屬性。他們?cè)诔R?guī)市集的基礎(chǔ)上延伸出了獨(dú)特的品牌營(yíng)銷打法,包括聯(lián)合商業(yè)地產(chǎn)打造市集快閃店、結(jié)合市集主題策劃相關(guān)的社群活動(dòng)、孵化主題性的市集子品牌、子活動(dòng)等等,多維度拓展市集的商業(yè)價(jià)值,并將消費(fèi)者對(duì)市集品牌的認(rèn)可度遷移至對(duì)市集運(yùn)營(yíng)方IP的認(rèn)可上,以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值延續(xù)。
此外,地方政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的咖啡市集、寵物市集以及圣誕市集等針對(duì)圈層消費(fèi)者的市集文化,則以帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展為目的,在為消費(fèi)者打造線下社交空間的同時(shí),逐步趨向于能夠賦能品牌的露天行業(yè)展會(huì),并與城市城市空間形成更深層次的互動(dòng)和對(duì)話。
面對(duì)未來(lái),市集的發(fā)展還有更多的可升級(jí)空間。隨著未來(lái)市集經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)意、模式、管理上的進(jìn)一步成熟和迭代,其也必將為各地生活增添更多獨(dú)特的城市底蘊(yùn)。
04“萬(wàn)物皆可市集”
創(chuàng)意市集的類型與模式
市集成為集合差異化消費(fèi)內(nèi)容和主題場(chǎng)景的復(fù)合體和探索商業(yè)空間創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)地。它的適用性非常廣泛,逐步衍生出種類萬(wàn)千、形式各異的玩法。其營(yíng)造的煙火氣及生活化的氛圍,讓年輕人群有了一隅心安歸處。
生活方式類市集
通過(guò)吸引生活方式、餐飲美食、寵物用品、戶外露營(yíng)等品牌的入駐,帶來(lái)生活靈感創(chuàng)意好物;通過(guò)打造獨(dú)立藝術(shù)家的展覽、手工坊、現(xiàn)場(chǎng)表演等豐富活動(dòng),給熱衷小眾、潮流的消費(fèi)者提供美好生活方式示例,創(chuàng)造出一個(gè)集原創(chuàng)、設(shè)計(jì)、現(xiàn)代、摩登、社群為一體的空間場(chǎng)景。
除了在主題營(yíng)銷的獨(dú)特性上花費(fèi)心思,也需要兼顧打造具有話題度的體驗(yàn)內(nèi)容,吸引年輕潮流客群參與,在社交媒體上形成現(xiàn)象級(jí)、延續(xù)性話題,開(kāi)啟全新的城市生活方式新部落。
社交體驗(yàn)類市集
手工制作產(chǎn)品,彰顯街頭文化的紋身、臟辮,帶有西方神秘色彩的塔羅占卜……吸引消費(fèi)者到場(chǎng)駐足、體驗(yàn)、購(gòu)買,掀起全網(wǎng)打卡熱潮。通過(guò)有趣活動(dòng),復(fù)古科技展、溜機(jī)械狗、戲劇體驗(yàn)、脫口秀、觀影、咖啡品鑒、暴汗橢圓機(jī)等活動(dòng)內(nèi)容,讓年輕人近距離感受科技與藝術(shù)結(jié)合的魅力,也讓他們通過(guò)深入社交的模式體驗(yàn)到各個(gè)圈子的“歡樂(lè)派對(duì)”。
小眾文化類市集
小眾文化正成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì),越來(lái)越多的商業(yè)體、品牌將目光投到具有消費(fèi)爆發(fā)力的小眾文化消費(fèi),更能與那些有著相同興趣愛(ài)好的年輕人產(chǎn)生共鳴。在市集同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下,通過(guò)垂直細(xì)分,充分挖掘青年同好,可在提供差異化內(nèi)容的同時(shí),與消費(fèi)者建立較為深層的情感鏈接。
創(chuàng)意美食類市集
美食作為全客層人群的“心頭好”,是人們對(duì)美好生活的詮釋和探尋。一方面,通過(guò)美食市集集中一批受歡迎的美食品類,拉近與消費(fèi)者的距離,讓區(qū)域全客群都能夠更便捷地體會(huì)美好生活的小確幸;另一方面,以在地文化為依托,結(jié)合文化、車尾箱市集等元素,向消費(fèi)者推出在地特色美食,吸引游客到場(chǎng)體驗(yàn)特色美食。
05結(jié)語(yǔ)
市集是城市名片,也是商業(yè)孵化器,市集可大可小,大如主題市集、小似幾把座椅或簡(jiǎn)單幾個(gè)道具,做好了就可能形成文藝范市集氛圍。未來(lái),市集主題將更細(xì)分化、社交化、國(guó)際化、創(chuàng)意化,品牌攤主更具備特色或話題度,為市集活動(dòng)注入更多可玩性與趣味性,每一片被激活的空間,都能生長(zhǎng)出一個(gè)創(chuàng)意市集。
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