Landini Associates 為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者量身定制了商店模式，以幫助這家雜貨零售商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

許多零售商在中國(guó)折扣市場(chǎng)上崩潰和燒毀，因?yàn)橹袊?guó)本身已經(jīng)掌握了這個(gè)領(lǐng)域。因此，當(dāng)受命為上海的德國(guó)連鎖超市 ALDI 創(chuàng)建兩家試點(diǎn)店時(shí)，總部位于悉尼的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Landini Associates 與客戶密切合作，以徹底了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

注意到中國(guó)客戶重視質(zhì)量和原產(chǎn)地，并且更喜歡訪問定位于客流量的多個(gè)小型本地零售商，該團(tuán)隊(duì)知道設(shè)計(jì)需要優(yōu)先考慮這些質(zhì)量，同時(shí)在繁忙的中國(guó)食品零售市場(chǎng)大膽地表達(dá) ALDI 品牌。由此產(chǎn)生的格式和設(shè)計(jì)是該機(jī)構(gòu)在澳大利亞為該品牌所做的工作的演變，在規(guī)模、布局和基調(diào)方面存在重大差異。

在上海門店，重點(diǎn)關(guān)注生鮮、零食、進(jìn)口商品、健康美容等重點(diǎn)部門，其中最顯著的區(qū)別是開設(shè)了現(xiàn)場(chǎng)食品站，并增加了即食食品。帶走或在店內(nèi)餐飲亭消費(fèi)。

室內(nèi)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是低成本但真實(shí)的材料調(diào)色板，如當(dāng)?shù)夭少?gòu)的磚、水磨石、開放式混凝土天花板、溫暖的木材和黃色調(diào)，這些都增加了新鮮感。LED 照明可減少眩光和運(yùn)行成本，同時(shí)改善氛圍和顯色性。

與室內(nèi)設(shè)計(jì)相結(jié)合，該團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了一系列廣泛的標(biāo)牌和圖形插圖，這些都是中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的。“圖像的使用使商店可以無語言地進(jìn)行交流，”Landini Associates 平面設(shè)計(jì)總監(jiān) Ben Goss 解釋說。“我們可以看到，將說明性風(fēng)格與攝影相結(jié)合使用效果很好，并且是 ALDI 澳大利亞商店的一個(gè)可識(shí)別的演變。”在顧客旅程的最后，結(jié)賬柜臺(tái)上一幅充滿活力、色彩繽紛的壁畫捕捉到了品牌所提供的信心和活力。

地點(diǎn)：中國(guó)上海

設(shè)計(jì)、建筑：Landini Associates

客戶：ALDI（阿爾迪）

文：THE FRAME TEAM

照片：ANDREW MEREDITH

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