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全球頂尖概念店設(shè)計(jì)案例

作者：萬維商業(yè)空間設(shè)計(jì)時間：2021-10-14 15:28:48瀏覽：3441次

概念店往往是零售變革趨勢的先行者，除了知名品牌，更多新銳小巧的品牌更能體現(xiàn)獨(dú)特新銳理念。精選全球7家獨(dú)特的概念店，以期勾勒出其獨(dú)特的輪廓與別具匠心的內(nèi)里，希望能夠給朋友們帶來啟發(fā)。

概念店存在的目的

概念店的定義為 “概念店（the concept store），是一個將新想法整合在一起，以提高顧客體驗(yàn)達(dá)到促進(jìn)更多產(chǎn)品銷售目的的品牌店鋪，早期多以快閃和短期經(jīng)營形式出現(xiàn)。演變至今，已成為許多品牌的“消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室”

因此，許多知名品牌都是“概念店的愛好者”，如巴黎世家、奧迪、香奈兒、CELINE等等，都是其中深度玩家。除此之外，許多小巧、新銳的概念店同樣是此領(lǐng)域內(nèi)的先鋒。通過對全球大量概念店的盤點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)盡管這些概念店來自不同的品牌和設(shè)計(jì)師，擁有不同的客群，卻仍然有著如下的共通之處：

通過將某種概念或者文化與零售相結(jié)合，向顧客兜售某種特定的暗示，從而吸引顧客到店，圍繞其兜售的暗示，開展其他產(chǎn)品、事件或者伴生服務(wù)。

概念店的誕生，使得傳統(tǒng)的門店形式，變得不再那么吸引人，各類具備能提供體驗(yàn)、社交以及傳達(dá)品牌理念的概念/主題店越來越受歡迎。這些品牌理念與獨(dú)特體驗(yàn)，會在顧客的心中留存，并在一定條件下被催化萌芽，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

相對于傳統(tǒng)的門店形式，概念店在展示品牌美學(xué)主張、搭建與消費(fèi)者的溝通橋梁和塑造全新體驗(yàn)上，有突出的優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，概念店也成了為目標(biāo)消費(fèi)群體創(chuàng)造理想生活范本以及塑造具有培養(yǎng)歸屬感和社交感的場所的最佳選擇。下面將展示7家甄選自全球的概念店，期待和朋友們產(chǎn)生更多的分享與交流。

The Store

來源：德國柏林

推薦理由：零售體驗(yàn)場景化的嘗試

（如有概念店設(shè)計(jì)需求，點(diǎn)擊咨詢?nèi)f維設(shè)計(jì)）

介紹：店內(nèi)囊括咖啡廳、美容院、理發(fā)店、家居用品專區(qū)以及聯(lián)合辦公區(qū)，所有目光所及之物皆可購買，甚至包括了咖啡廳內(nèi)所使用的Sue Binns陶器以及Mary Lennox帶來的插花。這些商品或是服務(wù)，并沒有被置于冰冷的貨架，而是通過跨界的融合，直接將顧客帶入到了應(yīng)用場景中，任何一個令顧客感到滿意的環(huán)節(jié)，都有可能直接轉(zhuǎn)化為購買。

The Store地理位置絕佳、空間寬大明亮，一入商店映入眼簾的便是一系列LGR復(fù)古太陽眼鏡以及Delfina Delettrez設(shè)計(jì)的驚艷珠寶。不光囊括了Joseph及Alexander Wang這樣的國際熱門大牌，也集合了諸如Vetements及Trager Delaney類較小的品牌。而商店真正的特別之處在于，這里非但匯聚了本地及國際一流工匠的才智與手藝，也有美容及美發(fā)服務(wù)，甚至還提供海量讀物，無論是德國當(dāng)?shù)刂钠诳?，還是古董時尚書冊，可謂應(yīng)有盡有。包括以上的這一切，芳香四溢、新鮮出爐的面包和各類飲品也同樣可以購買。The Store融合了多種業(yè)態(tài)，并在有限的空間內(nèi)，聚合成了社交、商務(wù)、休閑、居家等多個場景供顧客直接“先體驗(yàn)，后購買”。

在柏林旗艦店，顧客可以參觀The Store Kitchen，并瀏覽家具，藝術(shù)品，書籍，音樂和時裝，而倫敦市中心的店將為大型展覽以及零售，創(chuàng)意和餐廳區(qū)提供永久的空間。

Chez Moi

來源：法國巴黎

推薦理由：零售體驗(yàn)場景化的嘗試

介紹：在離勝利廣場（place des Victoires）不遠(yuǎn)的地方，有一家看起來就像是公寓一樣的商店，這就是Chez Moi（法語我家）。設(shè)計(jì)師Jean-Baptiste Charpenay-Limon在自己家里展出了自己的作品并進(jìn)行出售，在有限的空間內(nèi)Jean選擇將自己的作品結(jié)合其他家居產(chǎn)品放在一起，從而打造出了一個真正的居家場景。事實(shí)上，Chez Moi有自己的獨(dú)立衛(wèi)生間，客廳和臥室，Jean自己也同樣真的住在這里，顧客可以買到自己看到的一切心愛之物，包括每一件家具、每一本書、一張照片子甚至是一整塊地毯。

Chez Moi概念店從客廳到臥室都采用了統(tǒng)一的裝飾風(fēng)格，在艾蒂安·馬賽街區(qū)（Étienne-Marcel），房間的主人在設(shè)計(jì)師圈中非常有名。

AWAY

來源：美國紐約

推薦理由：圍繞特定主題與價值觀開展的零售實(shí)驗(yàn)——旅行主題商店

介紹：除了Away自己的產(chǎn)品和旅行用品之外，Away提供來自世界各地的精選商品，儼然縮小的全球旅行精品商店?？腿藗兺贿M(jìn)門就會感覺到他們已經(jīng)置身于那些精巧構(gòu)思，注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的全球精選產(chǎn)品包圍之下。這些來自世界各地的精品，包括紐約本地的 CAP Beauty 美妝、東京的 Tokyobike 城市自行車、以及瑞典的 Sockerbit 糖果，甚至還包括了專門為Away設(shè)計(jì)的限量版產(chǎn)品，例如CAP Beauty和Tokyobike等品牌。每個季度，Away都會推出新的主題活動，像是日本和瑞典藝術(shù)集、旅行毛毯/圍巾等。

因?yàn)榈曛鲗λ沟赂鐮柲蜄|京的情有獨(dú)鐘，Away的入口被設(shè)計(jì)為斯德哥爾摩風(fēng)格，而穿過精品店，人們則會從另一側(cè)的日本東京風(fēng)格出口出來。店內(nèi)的幾何圖案、木頭材質(zhì)以及可改造的家具，還有雙層噴繪的地板，讓這兩種風(fēng)格之間的區(qū)別顯得更加分明。

LN-CC

來源：法國倫敦

推薦理由：基于社交場景開展策展式零售場所，以藝術(shù)沙龍為起點(diǎn)打造的服裝百貨

介紹：在東倫敦的一條不起眼的小巷中，LN-CC就像一顆深夜中的鉆石。LN-CC設(shè)有自己的酒吧/俱樂部，定期舉辦藝術(shù)沙龍，知名藝術(shù)品和后起之秀設(shè)計(jì)師的服裝像藝術(shù)品一樣被陳列，旁邊還有一本稀有的黑膠唱片和書籍，使得藝術(shù)人士趨之若鶩。然而預(yù)約進(jìn)入LN-CC，并不比預(yù)約米其林餐廳Noma容易多少。

（如有概念店設(shè)計(jì)需求，點(diǎn)擊咨詢?nèi)f維設(shè)計(jì)）

這家店占地約5千平米，風(fēng)格前衛(wèi)的內(nèi)部設(shè)計(jì)和多重藝術(shù)裝置與來自先鋒設(shè)計(jì)師的獨(dú)特商品正好相配。Acne、Lanvin、Saint Laurent和Valentino的單品都被設(shè)計(jì)師Gary Card劃分到不同主題的區(qū)域。

The Corner

來源：德國柏林

推薦理由：網(wǎng)紅店主的“人店合一”，讓營銷策略與空間設(shè)計(jì)的軟實(shí)力與概念店結(jié)合碰撞出新商業(yè)火花

介紹：在柏林算得上是買手店“流量”級的存在的The Corner，以經(jīng)營奢侈服裝為主，并以高頻的媒體曝光和限量款銷售而聞名。據(jù)說就連克勞蒂亞·雪弗（Claudia Schiffer 目前全球收入最高的模特之一，也是上雜志封面最多的模特。）和裘德·洛（Jude Law 英國知名男演員）都在柏林光顧過這家買手店。The Corner在柏林有兩家門店，一間主營男裝，其中不乏Lanvin and YSL等一流奢牌的最新款式，另一間則主營女裝，也是走的精品奢牌概念。在店主的積極營銷策略和空間設(shè)計(jì)策略之下，其店內(nèi)商品暢銷至今。

The Corner位于柏林法蘭西大街，內(nèi)部雜志，時尚，藝術(shù)，書籍等都經(jīng)過了精心策劃與空間設(shè)計(jì)，令人驚嘆的是就連試穿鞋子的座位也是進(jìn)行了專門精心設(shè)計(jì)的。

STORY（故事）

來自：美國紐約

推薦理由：靈活的調(diào)整策略，以可塑性極強(qiáng)的青年潮流文化適應(yīng)性，每月設(shè)置新主題，并圍繞新主題進(jìn)行全新包裝，時時保持新鮮感與驚喜感。

介紹：該門店運(yùn)用了一種新的零售概念：以雜志的形式講故事，像畫廊一樣定期更新設(shè)計(jì)，像商店一樣賣東西。這家紐約商店每隔4到8周，都會根據(jù)一個新主題進(jìn)行自我改造，包括其架上商品，旨在表現(xiàn)新的主題、流行趨勢或合作活動。主題與品牌設(shè)計(jì)師等內(nèi)容合作伙伴包括百事可樂、美國運(yùn)通、英特爾、塔吉特通用電氣在內(nèi)的跨界合作者構(gòu)成，并推出了包括“美國制造”、“色彩”、“愛”、“市井故事”、“打亂”、“照顧好自己”等在紐約名震一時的主題。