如何打造差異化兒童業(yè)態(tài)商場(chǎng)設(shè)計(jì)?

作者:萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)間:2022-06-21 14:50:40瀏覽:987次

素有購(gòu)物中心“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”的兒童業(yè)態(tài)發(fā)展依舊迅猛。中國(guó)指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示,兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)比重不斷攀升,2016年預(yù)計(jì)將占購(gòu)物中心總體量的20%,與休閑娛樂(lè)、餐飲形成了“三分天下”之勢(shì)。

一方面,商場(chǎng)注重兒童業(yè)態(tài),紛紛打造主題兒童區(qū);

另一方面,兒童業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,其設(shè)計(jì)開發(fā)更加艱難,即便有著“高顏值擔(dān)當(dāng)”的悠游堂,也曾多次因現(xiàn)場(chǎng)施工沒(méi)有達(dá)到設(shè)計(jì)效果,全部推倒重來(lái)。

而現(xiàn)實(shí)中我們也發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)公司在兒童主題街區(qū),兒童商場(chǎng)設(shè)計(jì)的打造方面已不能完全滿足要求。

商場(chǎng)為何注重設(shè)計(jì)

無(wú)論什么業(yè)態(tài),有設(shè)計(jì)感、有美感的事物更容易吸引顧客,年輕的父母和目前的中產(chǎn)階級(jí)也更愿意為良好的體驗(yàn)買單。

1迎合消費(fèi)升級(jí)所需

注重設(shè)計(jì)效果能夠迎合國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)。

然而,在設(shè)計(jì)與美感方面,很多人說(shuō)中國(guó)缺乏審美教育,小孩子本身也不是很在意環(huán)境。悠游堂注重設(shè)計(jì),就是希望為孩子提供體能鍛煉空間和社交平臺(tái)的同時(shí),也能通過(guò)高品質(zhì)的設(shè)計(jì),刺激和培養(yǎng)他們的審美能力。

2游樂(lè)設(shè)備同質(zhì)化不可避免

任何品牌、任何團(tuán)隊(duì)在兒童游樂(lè)設(shè)備上,都面臨著兩個(gè)兩難選擇。

X軸:針對(duì)兒童的設(shè)備,安全性肯定是第一考慮,但是,安全的設(shè)備可能不夠刺激,不夠特別,而有刺激性的設(shè)備則伴隨著一定的危險(xiǎn),一些特別的設(shè)備又可能因?yàn)橥度?、使用時(shí)間較短,安全性問(wèn)題還未來(lái)得及暴露及解決。

因此,可玩性和完全性是相互背離的一對(duì)指標(biāo)。

Y軸:購(gòu)物中心和迪士尼這樣的大型室外主題樂(lè)園一樣,年客流量近千萬(wàn),但是后者絕大多數(shù)是全國(guó)乃至全球只來(lái)一次的顧客,此類顧客更愿意為新穎奇特的游樂(lè)設(shè)備支付較高的費(fèi)用;而位于購(gòu)物中心的室內(nèi)主題樂(lè)園的客戶,幾乎還是以反復(fù)到店的周邊居民為主,這樣的顧客很難持續(xù)為新穎奇特的游樂(lè)設(shè)備支付較高的費(fèi)用。

與此同時(shí),新穎奇特又意味著較高的開發(fā)投入,容易出現(xiàn)設(shè)備很吸引人,最終卻難以收回成本的局面。

綜上所述,現(xiàn)實(shí)中可供選擇的游樂(lè)設(shè)備的范圍很狹窄,這也是兒童游樂(lè)設(shè)備容易同質(zhì)化的根本原因。

目前,開發(fā)商為吸引家庭客群,競(jìng)相引進(jìn)大面積兒童游樂(lè),同質(zhì)化問(wèn)題愈加嚴(yán)重。

3統(tǒng)一設(shè)計(jì)打造整體氛圍

悠游堂動(dòng)漫星球的開業(yè)引起了行業(yè)熱議,展現(xiàn)了新的對(duì)應(yīng)之道,即:以整體的娛樂(lè)氛圍而非具體的游樂(lè)設(shè)備吸引顧客。

所謂的整體的娛樂(lè)氛圍其實(shí)就是將設(shè)計(jì)、IP、設(shè)備、項(xiàng)目(特指非游樂(lè)類服務(wù)項(xiàng)目)、以及場(chǎng)地空間等構(gòu)成游樂(lè)場(chǎng)或主題樂(lè)園的各項(xiàng)元素進(jìn)行有機(jī)融合。

通過(guò)多種元素間的反復(fù)排列組合,可以打造出無(wú)數(shù)種不同的娛樂(lè)氛圍,從而可以大幅度緩解室內(nèi)兒童游樂(lè)行業(yè)的同質(zhì)化問(wèn)題。

 

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