專賣店設(shè)計(jì)之商品陳列法則

作者:萬維商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)間:2023-09-12 09:22:12瀏覽:513次


專賣商品的成功在于特色,所謂的特色不僅在于所經(jīng)營的商品獨(dú)特,而且還在于商品陳列的與眾不同。專賣店設(shè)計(jì)中的商品陳列有一些共同性的要求,例如特色突出、色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當(dāng)?shù)鹊?。但是,由于專賣商店種類不同,它們對商品陳列的要求也與眾不同,即使是同一類專賣商店也有必要尋求自己的特色。下面我們就來看一下專賣店設(shè)計(jì)商品陳列的三大法則:


商品進(jìn)行陳列

 

1、隨意性購買品:隨意性購買品是指顧客無需事先計(jì)劃而隨意地進(jìn)行購買的商品,大多是常用的小商品,價(jià)值不大。顧客購買的動(dòng)機(jī)常是由于看到了吸引人的展示品。對于這些商品,小型專賣店應(yīng)放在入口處,大型專賣商店應(yīng)陳列在主要通道。
2、便利品:便利品是指人們?nèi)粘I钏瑁瑹o需嚴(yán)格挑選的商品。顧客的購買特征是經(jīng)常性購買,但一次購買量不大。便利品應(yīng)放在主要通道兩側(cè)明顯的位置。


3、選購品:選購品是指對顧客來說并非經(jīng)常購買的商品,其購買特征是反復(fù)比較和挑選。對于這類商品,僅有一層樓的商店應(yīng)放在后半部,幾層樓的應(yīng)放置于頂樓。
4、器具:器具是指家庭需要的日用品,人們購買的動(dòng)機(jī)是實(shí)際需要,一般陳列于入口處和主通道。
5、奢侈品:奢侈品又稱貴重品,顧客一般會經(jīng)過認(rèn)真計(jì)劃和進(jìn)行品質(zhì)、價(jià)格比較后才購買,因此應(yīng)該放在距入口處較遠(yuǎn)的地方。

 


方便顧客進(jìn)行陳列

 

1、一次購齊:為了購買方便,應(yīng)將相互關(guān)聯(lián)的商品靠近陳列。例如,襯衫、西褲、領(lǐng)帶、皮鞋和皮帶應(yīng)放在相鄰的地方,使顧客能在較小的空間內(nèi)買足他所需的商品。
2、快速購物:為了使顧客花較少的時(shí)間完成購買,設(shè)計(jì)師在靠近銷售區(qū)設(shè)計(jì)了一個(gè)收銀機(jī),可節(jié)省顧客來回走動(dòng)的時(shí)間;設(shè)流動(dòng)性展覽柜可以接待更多的顧客;使用多層專柜,可以利用上下空間,陳列更多的商品,減少店員去倉庫取貨的時(shí)間。

 


依照主題進(jìn)行陳列

 

專賣商店的生命力在于創(chuàng)造人們想像的空間,因此依主題進(jìn)行商品陳列是一項(xiàng)很重要的課題。所謂主要陳列,即是在商店內(nèi)創(chuàng)造出一個(gè)生活場景,使顧客產(chǎn)生一種賓至如歸的感覺,可以自由地進(jìn)行選擇或欣賞。
關(guān)聯(lián)主題陳列


以一類商品為主,將與其或在使用上有關(guān)聯(lián)的,或在制作、素材上同類的,或在其他方面有連帶關(guān)系的商品一并陳列,可方便顧客的選購。

季節(jié)主題陳列


使推銷季節(jié)性商品的有效方法。能有效提示人們季節(jié)的交替和提前準(zhǔn)備購物。這類陳列應(yīng)在新季節(jié)將至的前一至兩月進(jìn)行,應(yīng)力求季節(jié)特點(diǎn)和新潮與新意。

節(jié)慶主題陳列


法定節(jié)日、民欲節(jié)日和宗教節(jié)日,同商品推銷有關(guān)的,可使用此類陳列方法。充滿節(jié)日氣氛和節(jié)日用品充足的商店,總是招人喜愛。

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