專賣商品的成功在于特色，所謂的特色不僅在于所經(jīng)營的商品獨特，而且還在于商品陳列的與眾不同。專賣店設(shè)計中的商品陳列有一些共同性的要求，例如特色突出、色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當?shù)鹊?。但是，由于專賣商店種類不同，它們對商品陳列的要求也與眾不同，即使是同一類專賣商店也有必要尋求自己的特色。下面我們就來看一下專賣店設(shè)計商品陳列的三大法則：

商品進行陳列

1、隨意性購買品：隨意性購買品是指顧客無需事先計劃而隨意地進行購買的商品，大多是常用的小商品，價值不大。顧客購買的動機常是由于看到了吸引人的展示品。對于這些商品，小型專賣店應(yīng)放在入口處，大型專賣商店應(yīng)陳列在主要通道。
2、便利品：便利品是指人們?nèi)粘Ｉ钏瑁瑹o需嚴格挑選的商品。顧客的購買特征是經(jīng)常性購買，但一次購買量不大。便利品應(yīng)放在主要通道兩側(cè)明顯的位置。

3、選購品：選購品是指對顧客來說并非經(jīng)常購買的商品，其購買特征是反復比較和挑選。對于這類商品，僅有一層樓的商店應(yīng)放在后半部，幾層樓的應(yīng)放置于頂樓。
4、器具：器具是指家庭需要的日用品，人們購買的動機是實際需要，一般陳列于入口處和主通道。
5、奢侈品：奢侈品又稱貴重品，顧客一般會經(jīng)過認真計劃和進行品質(zhì)、價格比較后才購買，因此應(yīng)該放在距入口處較遠的地方。

方便顧客進行陳列

1、一次購齊：為了購買方便，應(yīng)將相互關(guān)聯(lián)的商品靠近陳列。例如，襯衫、西褲、領(lǐng)帶、皮鞋和皮帶應(yīng)放在相鄰的地方，使顧客能在較小的空間內(nèi)買足他所需的商品。
2、快速購物：為了使顧客花較少的時間完成購買，設(shè)計師在靠近銷售區(qū)設(shè)計了一個收銀機，可節(jié)省顧客來回走動的時間；設(shè)流動性展覽柜可以接待更多的顧客；使用多層專柜，可以利用上下空間，陳列更多的商品，減少店員去倉庫取貨的時間。

依照主題進行陳列

專賣商店的生命力在于創(chuàng)造人們想像的空間，因此依主題進行商品陳列是一項很重要的課題。所謂主要陳列，即是在商店內(nèi)創(chuàng)造出一個生活場景，使顧客產(chǎn)生一種賓至如歸的感覺，可以自由地進行選擇或欣賞。
關(guān)聯(lián)主題陳列

以一類商品為主，將與其或在使用上有關(guān)聯(lián)的，或在制作、素材上同類的，或在其他方面有連帶關(guān)系的商品一并陳列，可方便顧客的選購。

季節(jié)主題陳列

使推銷季節(jié)性商品的有效方法。能有效提示人們季節(jié)的交替和提前準備購物。這類陳列應(yīng)在新季節(jié)將至的前一至兩月進行，應(yīng)力求季節(jié)特點和新潮與新意。

節(jié)慶主題陳列

法定節(jié)日、民欲節(jié)日和宗教節(jié)日，同商品推銷有關(guān)的，可使用此類陳列方法。充滿節(jié)日氣氛和節(jié)日用品充足的商店，總是招人喜愛。

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