周黑鴨品牌vi設(shè)計(jì)

作者:萬維商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)間:2021-08-10 19:45:44瀏覽:6611次

傳統(tǒng)零售正升級(jí)、用戶思維在進(jìn)化、消費(fèi)人群、消費(fèi)習(xí)慣在改變,催促著市場的更新迭代。作為鹵味界的巨頭之一,周黑鴨站在“零售變革”的風(fēng)口上,用敏銳的觸角加速年輕化布局,積極探索新玩法,新內(nèi)容,新形式。

 

周黑鴨品牌專賣店設(shè)計(jì)

 

周黑鴨始創(chuàng)于1997年,從武漢街邊一個(gè)20平的小作坊,發(fā)展成全國數(shù)千家直營連鎖專賣店的上市公司,年銷售額25億,三年?duì)I收復(fù)合年增長率41.3%。三年利潤年復(fù)合增長率高達(dá)45.8%。周黑鴨憑借獨(dú)特的口味和匠心品質(zhì),反超其他品牌成為中國鹵味鴨食品行業(yè)的翹楚。

 

但隨著市場發(fā)展,入行的低門檻和品牌形象的弱化,造成市場上跟風(fēng)模仿者成風(fēng),同時(shí),也為了配合新的品牌定位——聚集年輕群體的目光,周黑鴨攜手萬維設(shè)計(jì),開啟了全面品牌門店升級(jí)之路。

 

01.# ZHOUHEIYA #

打造娛樂新基因

 

周黑鴨主要目標(biāo)客群為18-30歲的青年人群,我們在其品牌娛樂精神定位下升級(jí)品牌門店形象,以年輕化群體為目標(biāo)人群,將周黑鴨打造成年輕人喜歡的休閑品牌。我們將“會(huì)娛樂,會(huì)快樂”的品牌理念不斷強(qiáng)化,將其與品牌名形成組合置于門頭,并在門店形象、食品包裝、員工服裝等設(shè)計(jì)方面不斷重復(fù)這一基因,讓消費(fèi)者快速識(shí)別。

 

“媽媽,我們從來自哪里?”

“我們來自鴨星球"

“那里有什么?”

“那里有學(xué)校、公園、大海、船只、游樂場...”

 

圍繞著周黑鴨的娛樂基因,我們設(shè)計(jì)了“鴨星球系列插畫”,希望借由插畫的表現(xiàn)形式,喚醒都市人群對(duì)心靈的思考。壓力山大,來根鴨脖。這一系列的插畫,后來被不斷豐富和延展,成為店內(nèi)沿墻的圖形輸出,并被應(yīng)用于產(chǎn)品包裝,圍裙,T恤,手機(jī)殼、抱枕等衍生小物件上,讓周黑鴨這位行業(yè)老字號(hào)愈顯“潮人”氣息。

 

周黑鴨品牌設(shè)計(jì)

 

包裝設(shè)計(jì)方面,改變過去傳統(tǒng)乏味的產(chǎn)品包裝樣式,突出更加年輕化的品牌形象和娛樂精神,讓年輕人在品味美食的同時(shí)感受到品牌所傳遞給他們的快樂。

 

 

02.# ZHOUHEIYA #

門店創(chuàng)新升級(jí)

 

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,顧客由傳統(tǒng)的關(guān)注產(chǎn)品到同時(shí)關(guān)注好玩、好看、文化內(nèi)容和綜合體驗(yàn)。如何賦予商品更多社交和文化元素?如何結(jié)合品牌打造新的消費(fèi)場景?這些是我們在周黑鴨門店升級(jí)設(shè)計(jì)時(shí)著力要解決的問題。

 

因而,我們以VI設(shè)計(jì)為延展,亮眼的黃色為品牌主色,打造出吸引年輕群體的品牌門店形象。我們?yōu)橹芎邙喸O(shè)計(jì)了一套標(biāo)準(zhǔn)的SI系統(tǒng)適用于多種店型運(yùn)用,以此適應(yīng)日常開店需求的60%門店形象,方便其后期快速低成本開店、快速復(fù)制。

 

此外,周黑鴨一直在不斷的嘗試賦予顧客更好的消費(fèi)體驗(yàn),建立與顧客之間的溝通紐帶。因而在標(biāo)準(zhǔn)的SI設(shè)計(jì)開外,我們也為周黑鴨進(jìn)行了一系列跨界創(chuàng)新店設(shè)計(jì)。

 

①標(biāo)準(zhǔn)店

 

以周黑鴨黃陂店為標(biāo)準(zhǔn),我們?yōu)橹芎邙喆蛟炝藰?biāo)準(zhǔn)店形象。

 

門頭設(shè)計(jì)采用輕工業(yè)風(fēng),再加上開放式的吧臺(tái),增添年輕氛圍,體現(xiàn)周黑鴨“會(huì)娛樂更快樂”的理念。室內(nèi)黃白為主色調(diào),增強(qiáng)品牌印象,銷售區(qū)與顧客區(qū)用吊眉與吧臺(tái)區(qū)分,區(qū)域分明,收銀部分的整體性也得到提升。VI畫面豐富空間,起到了點(diǎn)睛之筆的作用。

 

 

周黑鴨天門店

 

 

 

②會(huì) 員 店

 

以武漢江漢路二店為標(biāo)準(zhǔn)店,我們?yōu)橹芎邙喸O(shè)計(jì)了會(huì)員體驗(yàn)店標(biāo)準(zhǔn)。新的門店形象以亮眼的黃色為主色,更顯時(shí)尚、活潑。

 

周黑鴨品牌設(shè)計(jì)

 

內(nèi)部空間呈“U”型布局,根據(jù)不同主題分為鎖鮮包裝區(qū),真空包裝區(qū),互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。設(shè)計(jì)集合了多種自助積分兌換設(shè)備及交互體驗(yàn)設(shè)備,打造會(huì)員體驗(yàn)店,提升客戶的歸屬感,會(huì)娛樂更快樂的理念也落實(shí)到店面中。

 

 

落地實(shí)景圖

 

③大型會(huì)員店

 

延續(xù)大片亮眼的黃色,搭配原生木質(zhì)材料,盡顯原生態(tài),突出商品的品質(zhì)感。

 

④江豚店

 

周黑鴨江豚連鎖店設(shè)計(jì)突破周黑鴨傳統(tǒng)的店裝顏色,以白色代表純潔無瑕的江豚,藍(lán)色代表水流,再配以動(dòng)感的曲線,仿佛江豚就在店里自由自在的游玩,第一眼看到給人一種耳目一新的感覺。江豚保護(hù)主題的會(huì)員店。別具一格的裝修風(fēng)格,以及豐富的人文內(nèi)涵,讓線下零售變得格外有情懷,消費(fèi)體驗(yàn)感十足。

 

 

⑤電競店

 

電競店是周黑鴨針對(duì)男性目標(biāo)客群的一次跨界嘗試。設(shè)計(jì)采用銀黃黑作為三大主色調(diào),柜臺(tái)區(qū)域采用多變的幾何圖形而設(shè)計(jì),放射狀的金色邊框和錯(cuò)落的白色條紋燈光,營造出一種可見的未來科技感。另,整體設(shè)計(jì)將游戲裝備融入店內(nèi),超大尺寸屏幕,360度電競轉(zhuǎn)椅,配合鏡面效果的天花板,白色條紋光效等,打造滿滿的電競沉浸式的體驗(yàn)感。

 

 

 

落地實(shí)景照片

 

 

每一個(gè)門店,都是品牌和消費(fèi)者接觸的窗口。SI設(shè)計(jì)通過提煉個(gè)性化的識(shí)別符號(hào),讓終端門店不只是門頭,內(nèi)部空間也展現(xiàn)出強(qiáng)烈的品牌獨(dú)有的識(shí)別形象。萬維設(shè)計(jì)以消費(fèi)需求與市場導(dǎo)向,挖掘品牌與消費(fèi)者之間的雙向價(jià)值鏈接,用設(shè)計(jì)重塑品牌實(shí)體店商業(yè)價(jià)值。

 

項(xiàng)目名稱:周黑鴨品牌連鎖店

業(yè)主:湖北周黑鴨食品有限公司

服務(wù)內(nèi)容:商業(yè)調(diào)研 / 品牌定位 / 動(dòng)線規(guī)劃 / 室內(nèi) / 軟裝 / VI / 燈光 / 道具

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):萬維設(shè)計(jì)

主案設(shè)計(jì):秦哲楠 / 劉暢

室內(nèi)設(shè)計(jì):阿發(fā) / 子萱 / 喬丹 /心媚 / 秋浩 / 廣文 / 劍峰 / 阿鋒

軟裝設(shè)計(jì):冬豪 / 娟子

VI設(shè)計(jì):嘉樂 / 秋喻

項(xiàng)目地址:全國

項(xiàng)目面積:20-200㎡

整體文案:愛清

 

聲明/提醒:以上項(xiàng)目為萬維設(shè)計(jì)原創(chuàng)案例,未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制,改變原文意圖,以及建立鏡像等任何使用。如需轉(zhuǎn)載,請(qǐng)申請(qǐng)獲得授權(quán),否則必追究法律責(zé)任!轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源!

 

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