沒(méi)有人喜歡一條沉悶乏味千篇一律的街道。

 

招牌，是一座城市與身處其中的人們進(jìn)行的一場(chǎng)無(wú)聲但有趣的對(duì)話。深扒招牌背后的那些事兒，我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注更重要的幾個(gè)方面：城市管理細(xì)節(jié)的體系化、專業(yè)街區(qū)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的納入機(jī)制化、美感教育重要性提升的必要化。

 

我們似乎越來(lái)越不愛(ài)軋馬路？

 

為什么？因?yàn)殡娚虇幔恳驗(yàn)闆](méi)有愛(ài)情嗎？還是因?yàn)閼袉?？或許都不是，真正靠譜的原因可能就是，根本就沒(méi)有一條讓你感覺(jué)到有趣的街道。

 

假如說(shuō)都是這樣，你會(huì)逛嗎？

 

 

“有趣”說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，統(tǒng)一不變化的雷同是對(duì)“有趣”最大的殺戮。

 

肯定很多人已經(jīng)注意到了這個(gè)新聞：

 

上海常德路店鋪招牌以夸張的“黑底白字”表現(xiàn)手法撩起了公眾對(duì)城市形象管理的吐槽之心。上海靜安確實(shí)反映迅速，很快在網(wǎng)上發(fā)布信息：接受批評(píng)，及時(shí)整改。

 

 

中國(guó)迭代式的發(fā)展速度給城市管理確實(shí)帶來(lái)很大的壓力，但常德路黑白店招的出現(xiàn)確實(shí)說(shuō)明公眾對(duì)城市形象是有更高追求的，城市商業(yè)的形象管理需要迭代升級(jí)。

 

當(dāng)“一店一色”在購(gòu)物中心流行，城市千篇一律的招牌就是購(gòu)物中心客流增長(zhǎng)的“神助攻”。購(gòu)物中心因室內(nèi)空間營(yíng)造更豐富、體驗(yàn)感和人性尺度更優(yōu)，一下子成為城市里最大的客流聚集地?；蛟S是時(shí)候?qū)W一下購(gòu)物中心管理“一店一色”的經(jīng)驗(yàn)，提升一下我們城市街道的形象美學(xué)管理水平了。

 

1.統(tǒng)一不等于雷同

 

城市顏色是“調(diào)”出來(lái)的

 

首先，我們必須強(qiáng)調(diào)，商店招牌的統(tǒng)一管理沒(méi)有錯(cuò)！出于安全考慮，出于城市景觀的整體視覺(jué)效果考慮，商店招牌必須有相關(guān)政府機(jī)構(gòu)統(tǒng)一監(jiān)管！以極高招牌密度著稱的香港地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)以及鄰國(guó)日本，都存在招牌安全隱患。經(jīng)常遭遇臺(tái)風(fēng)的香港、臺(tái)灣，不乏這樣的情況出現(xiàn)：

 

 

日本京都在統(tǒng)一整改招牌過(guò)程中，2010年市政府調(diào)查的問(wèn)題率達(dá)到70%，通過(guò)4年的時(shí)間，才將全市45600件招牌的違規(guī)率降到20%。只是，相比于港、臺(tái)、日的招牌統(tǒng)一整改，我們對(duì)“統(tǒng)一”的標(biāo)準(zhǔn)仍存在理解上的誤區(qū)。

 

誤區(qū)一：天際線與輪廓線

 

在城市形態(tài)的視覺(jué)方面，人們最常聽(tīng)到的詞大概就是“天際線”。據(jù)建筑學(xué)人士解釋，在街道美學(xué)方面還有兩個(gè)概念非常重要，分別是“第一輪廓線”“第二輪廓線”。第一輪廓線指的是建筑本身的外立面，多見(jiàn)于注重立柱、石刻等建筑外立面裝飾的歐洲。

 

比如這種感覺(jué)  ↓

 

第二輪廓線指的是建筑外立面懸掛物所構(gòu)成的新外立面，多見(jiàn)于被大量廣告燈牌所覆蓋的香港、東京等亞洲高密度城市。

 

比如這種感覺(jué)  ↓

 

也就是說(shuō)，如果要“歸還天際線”（讓城市輪廓構(gòu)成的天際景觀更具美感），那么更應(yīng)對(duì)新建高樓大廈的形態(tài)、規(guī)模、高度有所控制和規(guī)劃。這其實(shí)是針對(duì)第一輪廓線而言，而非將整改重點(diǎn)落在第二輪廓線的“一刀切”上。事實(shí)上，霓虹閃爍、豐富多變的廣告招牌（第二輪廓線）正是高密度城市獨(dú)具特色的文化現(xiàn)象，是一座城市商業(yè)“煙火氣”的象征，是區(qū)別于其他地方的重要特點(diǎn)，是帶給人安心感、歸屬感的底層基礎(chǔ)。

 

正如有學(xué)者所言：

 

城市并不是規(guī)劃者的創(chuàng)造，而是居民的創(chuàng)造。脫離了文化和人的視角，干凈的第一輪廓線/天際線本身沒(méi)有任何意義。

 

誤區(qū)二：中國(guó)城市不是沒(méi)有色彩規(guī)劃

 

招牌事件頻被曝光之后，相關(guān)機(jī)構(gòu)在“自我反省”中大多表示“顏色搭配確實(shí)有問(wèn)題”，于是很多媒體進(jìn)而以日本在近幾十年的發(fā)展過(guò)程中，接連出臺(tái)過(guò)《城市空間色彩規(guī)劃》法案、《城市設(shè)計(jì)導(dǎo)則》、《景觀法》為佐證，將問(wèn)題轉(zhuǎn)向了“城市色彩”方向。

 

作為城市空間景觀的決定性頂層因素之一，“為城市定色調(diào)”確實(shí)關(guān)鍵，于我們而言也很前沿。好在，頂層機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到色彩規(guī)劃的重要性，一些城市的色彩意識(shí)正在覺(jué)醒。

 

 

 

只是，頂層意識(shí)萌芽之下，各級(jí)機(jī)構(gòu)認(rèn)知的不統(tǒng)一、管理機(jī)制的不統(tǒng)一讓“統(tǒng)一招牌”變成了“審批美學(xué)”的產(chǎn)物。購(gòu)物中心能做到漂亮的“一店一色”，我們的城市商業(yè)為什么不能在有效的統(tǒng)一管理之下，給城市帶來(lái)更多的姿色？

 

《人民日?qǐng)?bào)》在2018年4月發(fā)表的評(píng)論員文章提到：

 

這不是要你直接替城市刷一種顏色，而是通過(guò)充分而有效的社會(huì)參與，讓城市利益相關(guān)方，讓管理者、專業(yè)人士和民間充分互動(dòng)，形成一個(gè)經(jīng)得起檢驗(yàn)的、具有說(shuō)服力的、真正體現(xiàn)城市品質(zhì)和特色的導(dǎo)則。顯然，這樣“調(diào)色”的過(guò)程，也是謀求治理現(xiàn)代化的縮影。

 

為此，深扒招牌背后的那些事兒，我們應(yīng)當(dāng)看到，城市管理細(xì)節(jié)的體系化、專業(yè)機(jī)構(gòu)的納入機(jī)制化、美感教育重要性提升的必要化，將是未來(lái)比拼城市魅力、甚至是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

 

2.日本的經(jīng)驗(yàn)

 

城市色彩管理體系

 

城市國(guó)際化，卻不缺少傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，商業(yè)繁華，卻不雜亂也不顯low，反而令人感嘆“這才是獨(dú)一無(wú)二的街道美學(xué)”……以東京為代表的日本城市魅力一直以來(lái)都位居全球前列，重視城市色彩的綜合規(guī)劃可以說(shuō)起到了關(guān)鍵作用。

 

（相關(guān)政策出臺(tái)歷程）

 

為人稱道的是，從意識(shí)到新型建筑與傳統(tǒng)景觀的矛盾，以及城市色彩污染的問(wèn)題開(kāi)始，日本并沒(méi)有急于“治標(biāo)”，而是試圖尋找問(wèn)題的根源，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)“城市氣質(zhì)”的保留，降低“未來(lái)更改成本”，也避免政策“朝發(fā)夕改”啪啪打臉的情況發(fā)生。

 

一方面，對(duì)于“調(diào)色”的理解，不是要搞一個(gè)“色塊”，而是要講究“色系”、“色譜”。

 

從最早通過(guò)肉眼在各個(gè)地區(qū)比對(duì)色卡，到后來(lái)通過(guò)探頭實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)空間節(jié)點(diǎn)的數(shù)字化顏色編碼，日本已經(jīng)擁有了科學(xué)而豐富的“城市色庫(kù)”。無(wú)論是建筑單體，還是廣告招牌，都需要橫向“放入”整個(gè)周邊環(huán)境里進(jìn)行比對(duì)，只有符合色彩搭配原則才能通過(guò)審批。

 

另一方面，通過(guò)規(guī)劃立法來(lái)確保實(shí)施的必要性，進(jìn)而通過(guò)城市主管部門形成“建筑色彩使用指南”，在一定規(guī)律的指導(dǎo)下要求設(shè)計(jì)師和相關(guān)人員科學(xué)使用顏色，逐漸形成人人都知道要遵守的建筑活動(dòng)規(guī)范?？茖W(xué)、有序、層層推進(jìn)，才造就了如今深刻的城市印象。

 

東京

 

根據(jù)“東京都都市整備局”發(fā)布的《東京都景観計(jì)畫》，東京對(duì)一般區(qū)域、鄉(xiāng)村、河岸、臨海景觀、傳統(tǒng)文化景觀等不同類型的地域都做了清晰劃分，同時(shí)針對(duì)外立面顏色以及廣告物顏色的彩度、明度都在整體色譜中給出了明確的使用范圍界定。

 

（不同區(qū)域的顏色使用規(guī)則）

 

 

京都作為古都，京都對(duì)色彩管理的要求更為嚴(yán)苛。

 

2007年，京都頒布《屋外廣告物條例》，為了要符合京都的“和風(fēng)”，與傳統(tǒng)景觀、傳統(tǒng)生活方式相融合，市內(nèi)所有廣告招牌的大小、高度都有條例規(guī)定，顏色使用上提出“原則上宜采用茶色、乳白色等低彩度的顏色，盡量不要使用亮麗且對(duì)比的顏色。”

 

 

 

無(wú)論是本土便利店，還是國(guó)際連鎖品牌，想要進(jìn)駐京都，都必須對(duì)招牌進(jìn)行“本地化修正”，按照所在區(qū)域的限制調(diào)整顏色。

 

 

事實(shí)上，因?yàn)榕菽?jīng)濟(jì)，京都許多商家也都在鉆漏洞，架設(shè)炫目廣告招牌來(lái)招攬生意的情況很普遍。而要撤掉原有招牌、重新制作符合規(guī)定的招牌，所自負(fù)的開(kāi)銷也令商家頗有抱怨。

 

也因此，條例給予相關(guān)從業(yè)者7年的緩沖期，直到2014年9月1日才正式執(zhí)行。同時(shí)，京都《屋外廣告物條例》設(shè)有補(bǔ)助制度，可申請(qǐng)補(bǔ)助30%-60%左右的設(shè)置經(jīng)費(fèi)，最高可補(bǔ)助50萬(wàn)日?qǐng)A。并且，相關(guān)部門每年還舉辦“京都景觀獎(jiǎng)”，為戶外廣告招牌做得好的楷模店家授獎(jiǎng)。而對(duì)于廣告牌違反規(guī)定者，廣告牌將會(huì)被強(qiáng)制拆除，拆除費(fèi)由從業(yè)者自行負(fù)擔(dān)，還會(huì)被處以最高50萬(wàn)日?qǐng)A的罰款。

 

在京都，你可以選擇不在室外懸掛招牌，而把相關(guān)宣傳物貼在、擺在窗邊或門口，讓外人向內(nèi)能一眼看到。當(dāng)然，這種被稱為“特定屋內(nèi)廣告物”的招牌也須向市府申請(qǐng)，也須符合色彩規(guī)定等，但限制不像戶外招牌那么嚴(yán)格。

 

3.中國(guó)臺(tái)灣省的經(jīng)驗(yàn)

 

專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的介入

 

與大陸情況類似，臺(tái)灣地區(qū)同樣遇到了室外招牌雜亂導(dǎo)致市容不佳問(wèn)題的困擾。為此，2016年臺(tái)北世界設(shè)計(jì)之都之前，臺(tái)北市政府文化局便試圖通過(guò)“臺(tái)北街角遇見(jiàn)設(shè)計(jì)”活動(dòng)，反思城市的人文精神與設(shè)計(jì)能量。其中，針對(duì)廣告招牌，隸屬于臺(tái)北市政府文化局的設(shè)計(jì)之都辦公室與水越設(shè)計(jì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師聯(lián)合，連續(xù)4年推動(dòng)“小招牌制造所”計(jì)劃，選取若干重點(diǎn)區(qū)域，對(duì)臺(tái)北街頭100面小招牌進(jìn)行了設(shè)計(jì)改良。

 

“小招牌制造所”計(jì)劃

 

首先，根據(jù)對(duì)城市美學(xué)的思考，水越設(shè)計(jì)發(fā)布了一版易于理解的《臺(tái)北區(qū)廣告物設(shè)計(jì)守則》，對(duì)區(qū)域類型設(shè)計(jì)要點(diǎn)、色彩選擇要點(diǎn)給出了明確建議。

 

（不同區(qū)域廣告牌色彩要點(diǎn)）

 

（建議參考的十字型色彩形象尺度表）

 

 

同時(shí)，對(duì)于“如何設(shè)計(jì)一塊好招牌”的問(wèn)題，水越設(shè)計(jì)也提出了簡(jiǎn)明而實(shí)用的建議，比如：適宜的色彩、采用多樣而有質(zhì)感的材質(zhì)、適當(dāng)改變招牌結(jié)構(gòu)、引入特色字體設(shè)計(jì)等。

 

 

在這些設(shè)計(jì)師看來(lái)，招牌就如同一個(gè)個(gè)講述生活訊息的街區(qū)縮影，只要能為店面“畫龍點(diǎn)睛”、訴說(shuō)品牌故事就好。而設(shè)計(jì)的力量在于，店主不用大幅整修門面，只要能通過(guò)小小創(chuàng)意在招牌中展現(xiàn)特色就可以了。

 

于是，計(jì)劃推行之下，一些簡(jiǎn)潔的、文藝的、具有設(shè)計(jì)魅力的招牌出現(xiàn)了。

 

不可否認(rèn)的是，由于臺(tái)北市廣告牌設(shè)置需要申請(qǐng)?jiān)S可，“小招牌”計(jì)劃僅是針對(duì)一些小尺寸、無(wú)需申請(qǐng)的店招進(jìn)行，即使做出了100面的改良，融匯在整個(gè)市區(qū)近70萬(wàn)面大小不一的招牌之中，仍顯得“心有余而力不足”。

 

加之臺(tái)灣城市治理也面臨諸如文化局、都市發(fā)展局、建管處權(quán)責(zé)不清的地方，“小招牌制造所”計(jì)劃也一度被政客拿來(lái)抨擊。但我們必須看到，以專業(yè)的設(shè)計(jì)力量去推動(dòng)商家、市民、政府機(jī)構(gòu)的品牌意識(shí)、審美意識(shí)、文化意識(shí)，是必須邁出的一步。

 

美學(xué)教育的滲透

 

有人說(shuō)：招牌從來(lái)就不只是燈箱和霓虹，而是一條街道、一座城市與身處其中的人們進(jìn)行的一場(chǎng)無(wú)聲但有趣的對(duì)話。讓日?；膱?chǎng)景變得有意思，讓你有意愿一探究竟，基于日常的基礎(chǔ)讓人更有幸福感和溫暖感，可能才是如今招牌最核心的訴求吧。以人的需求為思考視角，才是設(shè)計(jì)力最令人感動(dòng)的地方。也因此，招牌設(shè)計(jì)問(wèn)題折射出的，是背后我們?nèi)鄙儆忻栏械沫h(huán)境、缺少有體系的美感教育的窘境。

 

沒(méi)有對(duì)美的最基本感知能力，是造成“色彩污染”的根本所在。如果你沒(méi)有去感知，沒(méi)有親身參與，就不會(huì)產(chǎn)生自我識(shí)別認(rèn)同的轉(zhuǎn)換，你會(huì)覺(jué)得那總是別人的事，不是自己的事；是公共的事，不是我家的事。當(dāng)一群人有了這樣的轉(zhuǎn)換之后，才有可能產(chǎn)生共識(shí)。而為了更徹底地提升美感，臺(tái)灣從2014年起已將“美感教育”課程納入課程大綱，并提出了《教育部美感教育中長(zhǎng)程計(jì)劃 》。

 

（美感教育大綱重點(diǎn)要求）

 

從學(xué)前、中小學(xué)到大專院校、社區(qū)大學(xué)，當(dāng)人人都要“美感從幼起、美力終身學(xué)”，未來(lái)的變化便值得可期。

 

寫在后面的話……

 

如果說(shuō)到美感教育、設(shè)計(jì)教育，芬蘭作為近年崛起的公認(rèn)的創(chuàng)新型國(guó)家，大概是繞不過(guò)去的。其核心便是，芬蘭政府長(zhǎng)期以來(lái)高度支持和重視設(shè)計(jì)力，甚至在2000 年6月正式發(fā)布了 “設(shè)計(jì) 2005！”政策，成為全世界第一個(gè)將設(shè)計(jì)政策納入頂層綱領(lǐng)性公共政策的國(guó)家。

 

 

由此，設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化教育、國(guó)家政策整合在一起，中央政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，以多部門、跨領(lǐng)域、多學(xué)科聯(lián)動(dòng)的方式持續(xù)推動(dòng)，既有立法保障，又避免實(shí)施中職責(zé)不清的低效運(yùn)作情況發(fā)展，讓設(shè)計(jì)DNA逐步寫入了全民、全國(guó)的品牌形象中。

 

說(shuō)了這么多，回到招牌事件上，我們需要看到，不乏各城市都有自己的《招牌設(shè)置分級(jí)分類技術(shù)導(dǎo)則》，但通常階位過(guò)低、立法高度不夠，導(dǎo)致的就是執(zhí)行不利。各地方管理的初心是好的，卻總是缺乏科學(xué)的論證過(guò)程，也缺少透明、合理的公眾參與機(jī)制，導(dǎo)致居民、商家作為城市的主角，對(duì)如何書寫自己的“生活劇本”無(wú)能為力。而當(dāng)代表著審美文化和生活態(tài)度的招牌被統(tǒng)一、街景被打碎、城市肌理被抹平，人們無(wú)處感知文化，也無(wú)處感知美。這樣的惡性循環(huán)之下，就不只是一家家商店被走過(guò)、路過(guò)、錯(cuò)過(guò)了……

 

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